Autor: Ana López, gerente de campañas de marketing para Nortel CALA

Todo el que ha trabajado en mercadeo (mercadotecnia o “marketing”) en los últimos 5 a 10 años, ha aprendido de una manera u otra a extender su plan de promoción de medios no tradicionales a los medios modernos, como los medios en línea.

Esto es especialmente importante para compañías de tecnología como Nortel, en donde las expectativas de presencia y de maximización de todos los medios disponibles son muy altas, ya que sus productos están muy relacionados con estos medios modernos.

Algunos profesionales aprenden sobre nuevos medios no tradicionales a través de cursos de educación continua, externos o a través de su propia experiencia.  En Nortel tenemos la ventaja  de contar con facilidades que nos mantienen al día sobre las tendencias más recientes en cada uno de nuestros roles corporativos.  Entre otros recursos, contamos con seminarios en aula, en línea, y un sinnúmero de materiales que nos guían en la implementación de nuestras estrategias. Hoy en día, la mayoría de las empresas tienen la capacidad de brindar a sus empleados capacitación y técnicas de aprendizaje que les permite ser más productivos y efectivos, no sólo en lo profesional sino también en su vida personal.

Uno de los temas aplicados a nuestras estrategias que ha alcanzado mayor interés en el desarrollo profesional de los empleados y la implementación de medios en línea, ha sido la evaluación de técnicas para optimizar páginas en línea.  No es un asunto único de Nortel, sino una tendencia básica de la industria sobre todo durante el desarrollo de contenido en línea.
La combinación de experiencia, seminarios y materiales disponibles, ha permitido que todos en mercadeo apliquemos unos consejos básicos en el desarrollo de contenido que optimiza nuestra posición en las búsquedas de páginas Web. Hemos llegado a la conclusión de que la optimización de páginas requiere principalmente atención a detalles claves mientras preparamos el contenido.  A continuación algunos consejos aprendidos por el equipo de mercadeo de Nortel, para optimizar sus páginas y mejorar su posición en los resultados de búsqueda en línea.
Seleccione Palabras Claves

Paso 1- Seleccione las palabras más apropiadas “palabras/frases” claves e inclúyalas apropiadamente en la redacción del contenido de sus páginas.

a)    Haga una lista de sus palabras/temas/conceptos que quisiera alcancen altas clasificaciones (o ayuden a posicionar su página entre los primeros en los resultados de una búsqueda)

a.    Es preferible utilizar frases al describir sus servicios, en vez de sólo incluir palabras individuales.  Esto ayuda a combatir la competencia en las búsquedas, pues las mismas palabras pueden ser utilizadas en muchos portales

b)    Utilice las herramientas que ofrecen las páginas de búsqueda para identificar su producto o servicio con las palabras/frases más apropiadas en:

•    Internet: Overture Search Suggestion tool
•    Internet: Google
•    Revise las métricas de búsqueda. Si no tiene métricas para su página, puede utilizar diferentes servicios  disponibles en el mercado

c)    Su lista final de palabras/frases debe incluir todos los acrónimos, abreviaciones, sinónimos, palabras con errores gramaticales, palabras en plural, singular etc.

Optimización de contenido

La localización de sus palabras/frases en su página afecta la posición en la que aparecerá en los motores de búsqueda. La predominancia, frecuencia, densidad, proximidad y localización de sus palabras debe tomarse en consideración cuando optimice su página.

•    Predominancia – Sus palabras/frases claves deben aparecer en el principio de sus páginas para facilitar su lugar en la búsqueda. Su primer párrafo debe contener estas palabras/claves dentro de una descripción de la página

•    Frecuencia – Sus palabras claves deben aparecer frecuentemente en sus páginas para facilitar un lugar en las búsquedas

•    Densidad – Debe tener un balance entre el número de palabras/frases claves en su página y el total de todas las palabras en ella.  Decida qué palabras/frases son importantes y asegúrese que estén bien representadas en su página

•    Proximidad – Las palabras deben estar colocadas en el mismo orden en las frases repetidas.  Debe prestar atención especial a los primeros 256 caracteres de una página Web.  Frases exactas tienen más impacto que palabras individuales aún cuando sean repetidas varias veces.

•     Localización – Si los términos de búsqueda se encuentran en el título de la página Web, ésta tendrá mejor posición en los resultados de  una búsqueda.
Sus palabras/frases claves también deben incluirse en el contenido invisible incluido en “tags” (dentro de las propiedades de los documentos adjuntos, dentro de las propiedades de la descripción de la página, etc.)

Otros Consejos:

1-    Añadir “Tag” al Título – Siempre describa su página haciendo un “tag” descriptivo al título, es utilizado por los motores de búsqueda y es el primer texto que aparece en las páginas

2-    Añadir Meta Tags - Incluya texto descriptivo para sus páginas, éste es utilizado al hacer búsquedas

3-    Añadir Links - Incluir palabras claves en sus “links” o enlaces le ayuda a aumentar su posición en las búsquedas

4-    Incluir Meta tags en Documentos -Todos los documentos (casos de estudio, folletos, etc) incluidos en las páginas, deben estar también optimizados para la búsqueda con “metadata” o descripciones que se incluyen en las propiedades del documento. Incluya el título correcto del documento, su descripción (hasta 256 caracteres), el autor y las palabras claves separadas por comas en las propiedades del documento.

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